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按下“快进键” 驶上“快车道” 景芝酒业:笃定前行当好“领头羊”

发布时间:2020-01-19 16:09:51来源:中国媒体新闻网 浏览:编辑:陈思静

  【中国食品报融媒体】(杜长永)肩负着省委省政府振兴鲁酒的重任,承载着为全国人民奉献一瓶好酒的使命,景芝酒业乘着新时代东风,深入践行新发展理念,着力夯基固本、谋篇布局,大力改革创新、提质增效,坚定战略引领、发力突破,用汗水擦亮了高质量发展的景芝品牌,以行动诠释了鲁酒振兴“领头羊”的责任担当。

厚积薄发

  实力源于实干,奋斗书写传奇。

  凭借着对经济新常态的精准把握,凭借着对白酒行业发展规律的深刻洞察,过去十年以来,景芝酒业以更高的站位,以全新的思维,以更加务实的举措,坚定扛起鲁酒振兴大旗,带领企业走上了高质量发展“快车道”,蹚出一条聚力高质量发展引领鲁酒振兴的新路子,成为引领鲁酒振兴的领军企业。

  一路高歌,一路芬芳。十年改革发展、体制创新和跨越巨变有目共睹:景芝酒业占地面积从2008年的1535亩上升到2019 年的10180亩;窖池数量达到8340个;原酒产能突破30000吨,规模、产能和销售均居鲁酒之首,进入全国先进行列,成为鲁酒唯一一家迈入 30 亿级的企业,也是鲁酒唯一一家具有实力冲刺“百亿级”的白酒企业。

  十年来,景芝酒业“高质量发展”的资金和体系建设不断投入,技术创新和酒体品质作为核心竞争力的地位不断突出。至2019年,景芝酒业各种技术研发资金累计投入达到 7.9 亿元,建设了“中国芝麻香型白酒研究院、国家博士后工作站、中国技能大师工作室、山东省芝麻香型白酒发酵工程技术研究中心、省级企业技术中心”等高端科研平台,承担实施国家 863 计划、中国白酒 169 计划、158 计划,首创白酒酿造机械化、自动化、智能化生产,成为全国行业蓝本。

  十年担当,十年蝶变。景芝酒业通过创新驱动转型发展,在产能规模、技术创新、品质保障、营销转型、品牌塑造、文化建设等方面走在鲁酒企业乃至行业的前列,塑造了白酒、文化、健康三大产业融合发展新格局,为山东白酒行业加快新旧动能转换、实现高质量发展提供了“景芝路径”。

  一组组既标注着发展速度和质量,又映射着品质和品牌的翔实数据,成为景芝酒业“十年成就”的激昂音符,奏响了景芝酒业厚积薄发、蹄疾步稳的生动乐章,勾画出一幅聚力高质量发展、引领鲁酒振兴的美丽画卷。

战略

  2019年是不寻常的一年,也是必将载入景芝酒业高质量发展史册的关键一年。

  这一年,景芝酒业站在新中国成立70周年的新起点上,基于对自身发展力量不断积蓄的现实考量,在新年伊始便以“新五年发展战略”,擂响了决胜“百亿景芝”的隆隆战鼓:未来新的五年,景芝酒业将坚定不移地锁定百亿目标、坚定不移地强化产能保障、坚定不移地实现共赢发展。

  为确保新战略开好头、起好步,景芝酒业制定了一套立体化的推进措施,以市场和消费者为中心,突出战略定力,展现领军担当,全力构建文化景芝、品质景芝和智慧景芝建设,加快塑造自身发展、鲁酒振兴新优势。

  ——出台一系列深化实施品牌大升级、产品大突破、渠道大创新、产能大提升、资源大投入、数字大赋能、市场强管控、组织大转型、伙伴大发展的策略措施,打出卓越绩效管理改革、大销售体系与部门机构改革、营销模式创新与数字化赋能等改革发展的“组合拳”,为景芝酒业引领高质量发展积淀起了最强大的底气和最具创造性的资源;

  ——充分利用一品景芝获得全国白酒品评第一名的重要时机,开展了一场历时三个月、全国各地5万余人深度参与的“一品景芝获全国白酒品评第一名鉴赏会”,掀起芝香品鉴风潮,让“中国最好的一瓶酒”深入消费者内心;

  ——荣获第十四届中国国际酒业博览会“世界美酒 特色产区”称号,并相继摘得鲁酒感官质量最高荣誉——“2019高端鲁酒标志产品”,获得山东省产品和服务的最高荣誉“泰山品质认证”等品质荣誉十余项,不仅让景芝酒业“中国质量标杆”的价值和力量彰显,更让景芝酒业在市场竞争中赢得了先机、占据了优势。

  ——依托景芝酒业行业综合实力和齐鲁酒地日益完善的服务能力与知名度,先后承办了2019年世界国际象棋青少年锦标赛、2019国际蒸馏酒创新技术高峰论坛、 第27届全国摄影艺术展暨“一品景芝杯”首届潍坊国际摄影周等一系列国家乃至全球性的峰会、展览、赛事活动,有效地传播了景酒人奋斗追梦的故事,有力地提升了景酒品牌知名度和影响力。

  开局之年,气势如虹。景芝酒业带着新五年战略引领产生的新发展、新成效,坚定地踏上了2020年这一高质量发展的关键之年,向着“百亿景芝”和“百年企业”双百目标阔步迈进。

品牌赋能 引领振兴

  鲁酒振兴、一瓶好酒,这是景芝酒业高质量发展的初心,也是景芝酒业高质量发展的落点。

  多年来,景芝酒业大力践行“质量兴企、品牌带动战略”和“创新驱动发展战略”,强化“中国芝香 一品景芝”品牌战略主张,聚焦“中国最好的一瓶酒”创新传播,培育引领鲁酒振兴领军品牌,长久以来的品牌坚持与品类创新勃然发力,“景芝”品牌越发历久弥新、焕发光彩,实现经典跨越。

  从第一个“山东名酒”、“中华老字号”景芝白乾历久弥香,到历史文化名酒、中国白酒超级大单品景阳春产销两旺,再到“中国芝香 一品景芝”成为上合组织青岛峰会指定用酒、外交部山东全球推介会专用酒等国家和山东重要时刻的见证者与“代言人”……荣誉的背后,是世代景酒人高举向名酒进军旗旌,筚路蓝缕、以启山林精神的传承,更是景芝多年来品牌知名度和美誉度的彰显。

  一滴水可以反映出太阳的光辉,一杯酒可以折射时代的发展。在品牌发展的赛道上,一品景芝已成为鲁酒的代表品牌。作为芝麻香型白酒创领企业和鲁酒领军企业,景芝酒业勇挑振兴鲁酒重任,大力倡导品质革命、科技驱动和工匠精神,让质量意识贯穿每一道价值创造链条,一点一滴地提升着景酒的品牌价值,为企业的发展提供充沛的动能。

  一直以来,景酒人坚守“人立品为先”理念,首创“九环溯源”、“阳光酿造”和质量“七必八不准原则”等先进科学的卓越质量管理体系。源于多年品质实力积淀,景芝酒业荣获鲁酒迄今为止唯一的山东省省长质量奖;成为继茅台、五粮液之后全国第四家荣获全国质量领域最高管理奖——“全国质量奖”的白酒企业。2019年,在贵州召开的中国食品工业协会国家级评委年会上,一品景芝以盲品形式征服200多位国家级评委,以最高总评分荣获“全国白酒品评第一名”。景芝以无可置疑的“高质量标准”,成为了鲁酒乃至中国白酒的质量标杆企业。

  景芝酒业的品质自信成就了景酒的品牌自信。近年来,从参观工厂到品鉴体验,从可视化酿造再到互联网营销,景芝酒业以创新的手段不断落实品质营销,树立市场口碑,打通线下与线上渠道,讲好景芝品牌故事,通过创新产品体验、消费体验、活动体验等创新品牌传播模式,互动体验的同时让更多用户产生文化认同,共同参与品牌的塑造提升。

  质量是基础,创新是灵魂,品牌是目标。纵观景芝“这十年”,正是“规模力量”、“品质力量”、“文化力量”三位一体的紧密结合和率先垂范,“景酒人”所激发出的“目标感、使命感、责任感”等才得以释放,有了前所未有的动力和方向。

  奋楫扬帆行致远,勇立潮头谱新篇。面对高质量发展的时代主题与鲁酒振兴的重大机遇,在新五年战略指引下,已经先行一步的景芝酒业,将以“十年创新求变、十年跨越发展”的深厚积淀,以更加奋发向上的精神状态,更加坚定的改革勇气,攻坚克难、闯关夺隘做好高质量发展新答卷,引领鲁酒振兴崛起于中国白酒之林。

责任编辑:陈红

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